東京拠点のスポーツチーム団体プロジェクト「TOKYO UNITE」。プロジェクト初となるライフスタイルショップが東京の新名所、東京ミッドタウン八重洲にオープン！3月10日（金）のオープンに先駆けて、7日（火）の内覧日にはレセプションが開催されました。各スポーツ界の選手やインフルエンサーらが一堂に集う賑やかなイベントを、現場からお届け！

今回出店した東京ミッドタウン八重洲のコンセプトは「ジャパン・プレゼンテーション・フィールド」。外国人観光客もたくさん訪れる施設に出店するということで、「世界を代表する都市である『TOKYO』の『スポーツ×ファッション』のコンテンツを通じて新たな価値を発信する」がテーマになっています。

開放的な入り口からお店に入ってまず目に留まるのは、「TOKYO UNITE」のアイコンでもある大きなダルマ。
レセプションでも、絶えずゲストたちが写真を撮るお店のフォトスポットになっていました。

レセプションで提供されていたのは、ミニバーで提供されるオリジナルのレモネードやスカイブルーなどのドリンク。
一口で食べられるピンチョス料理やデザートも立食形式で並んでいて、ゲストたちはDJが選曲するダンスミュージックをBGMにイベントを楽しんでいました。

店内には、読売ジャイアンツやアルバルク東京など、TOKYO UNITEに参加するチームをキーワードにした新たなデザインのファッション商品や関連雑貨が並んでいます。どれもデザイン性のあるグラフィックやロゴが際立つ、おしゃれなアイテムばかり。
チームごとに施されたデザインの雰囲気も異なるので、自分の好きなチームからアイテムを探すのではなく、パッと見て気に入ったアイテムから、推しのチームを見つけるなんてこともあるかもしれません。

アイテムのこだわりについて担当者に聞いてみると、「niko and …」が開発した機能とデザイン性を併せもつ都市型ライフスタイルウェアを展開する「NUMERALS(ヌメラルズ)」が商品企画を担当しているのだそう。
「TOKYO UNITE」では”アーバンストリート“をグラフィックテーマに置き、各チームの公式マークとは違うオリジナルグラフィックを作成。また、ヌメラルズの生産背景を活用することで吸水速乾など機能面で優れた素材を使用し、試合観戦はもちろん日常でも着られるデザインとアイテムを展開しています。

さらに、店舗の入り口にはTOKYO UNITEオリジナルグッズも。
日本を感じさせるはっぴや提灯、試合でも使えそうなメガホンなど、外国人観光客のお土産にもぴったりなグッズが並んでいます。

また、今回のレセプションでは、スポーツにゆかりのあるインフルエンサーやアスリートたちが数多く招待されていました。

中にはフリーアナウンサーの青木源太さんや、サッカーワールドカップで「美しすぎるサポーター」として話題になったSHONOさんの姿も。
アルバルク東京のマスコットキャラクター「ルーク」との記念撮影でもテンションが上がっている様子。TOKYO UNITEグッズを手に、店内を楽しんでいました。

さらに、バスケットボール界からは元３人制バスケットボール選手で、現在はパーソナルトレーナーの長谷川惠一さんも来店。
久しぶりに会ったルークとの時間を楽しんでいる様子でした。

店内には大型ビジョンとミニバーを設置しており、今後はこの場所を活用してパブリックビューイングなどのイベントの開催も予定しているとのこと。
WBCで熱が冷めやらない今年は、ラグビーやバスケットボールのワールドカップも控え、まさにスポーツイヤー！
TOKYO UNITEオリジナルレモネードやビールを片手に、推しチームのアイテムを着用して応援したい。

老若男女、本当に幅広い層のゲストで溢れていた今回のレセプション。TOKYO UNITEに参画する各チームのファンの皆さんはもちろん、友だちや家族とともに、暮らしの一部として気軽にスポーツを楽しむライフスタイルを提案する新しい形の店舗でした。
東京駅に来ることがあれば、ぜひ一度足を運んでみてくださいね。

＜INFORMATION＞
TOKYO UNITE(トウキョウ ユナイト)

場所　　　　　：東京ミッドタウン八重洲
　　　　　　　　東京都中央区八重洲二丁目2番1号 東京ミッドタウン八重洲2階
特設サイト　 　：https://www.nikoand.jp/tokyounite/
Instagram　 　：https://www.instagram.com/tokyounite/
Twitter　　　　：https://twitter.com/tokyo_unite
公式WEBストア：https://www.dot-st.com/nikoand/disp/itemlist/?dispNo=002030071